摘 要：品牌logo是企业自身的品牌文化或者是产品品牌的形象代表，去多设计师在进行品牌logo设计时往往只注重好看，美观，容易忽视了logo设计的基本构成要素。

品牌logo是企业自身的品牌文化或者是产品品牌的形象代表，去多设计师在进行品牌logo设计时往往只注重好看，美观，容易忽视了logo设计的基本构成要素。logo设计的构成要素是一个logo的基本特征，就相当于一个事物的框架，如果没有的框架的支撑，logo就没了重心。所以logo设计需要遵循点、线、面三个主要的基本构成要素。“点线面”作为根本的构成要素，在logo设计的造型中，有着各自的特征。

在logo设计中所谓的点，不单单存在数学中地位的概念，还具备的大小、外形、方向等详细的属性。在logo设计中，以点的情势涌现的因素，往往可以起到点睛的作用。因为点具备了凑集视线的作用，所以，logo中以点呈现的元素，往往是突现logo设计含意的要点。在造型形式中，点在logo中还起到了一种活泼元素的作用，使得logo的形态更加活跃活泼。而不同特性的点，也是logo表情的体现。

线在形成中有宰割与指向领导的作用。在logo设计的实际中，公道的利用线的基础属性，能够达成相应的目标。因为绘制工具、方法等的不同，使得线具备了多种不同的表情，在logo设计中，合理的应用不同表情的线，是logo感情转达的一个有效方式。

面是logo中表示logo形状的主要载体。面的虚实关系，也是logo视觉档次体现的重要手腕。不同表情的面，为logo带来不同的视觉感触，从而到达不同的象征意思。

点、线、面是logo设计的基本要素，我们常见到的大大小小的logo往往是“点线面”混杂应用来作为设计元素的。一个logo想要力求创新、独特也离不开点线面的配合，“点线面”作为基本造型元素也是互相之间有着内在关联的。如点的排列可以造成线，点的集合可以形成面，而面的断裂也可以构成消极线“……”。这些都可以作为设计师在logo设计时的构思和灵感。

点线面的构成要素是死的，但是其运用方式是活的，三者直接可以在面积、状态等进行轻微变化，所以，在设计实践中，要机动的运用这些基本元素，切不可孤破的套用。